Ein Asset ist ein Inhalt, der von den Entwicklern in ein Projekt aufgenommen werden kann. Bei den Assets kann es sich um grafische Elemente, Schnittstellenelemente, Soundeffekte oder Codefragmente handeln, die z. B. für KI oder Physik zuständig sind.
Am häufigsten wird der Begriff Asset jedoch für grafische Assets verwendet. Dazu gehören nicht nur fertige Texturen, sondern auch ganze Objekte in der Spielwelt und sogar animierte Charaktermodelle, Wolken oder Wasser zum Beispiel. Auch wenn dies von den Spielern nicht gerne gesehen wird, können die von einem Team für einen Titel erstellten Grafikdateien von diesem Team für nachfolgende Werke verwendet werden, was die Produktionskosten erheblich senkt. Obwohl Assets normalerweise an eine bestimmte Grafik-Engine gebunden sind, ist es möglich, sie von einer Engine in eine andere zu importieren.
Darüber hinaus beginnen viele Entwicklungsstudios ihr Geschäft mit der Produktion und dem Verkauf von Vermögenswerten oder bauen es sogar darauf auf. Darüber hinaus stellen ausgewählte Autoren ihre Inhalte kostenlos zur Verfügung. In so genannten Asset-Banken oder Shops, wie dem UE4 Marketplace oder dem Unity Asset Store, können Assets einzeln (z.B. eine steinbesetzte Wandtextur oder Modelle von Möbeln und Alltagsgegenständen) oder in Sets (z.B. vorgefertigte Büros, Hausinterieurs oder Gebäudekompilationen) erworben werden. Gekaufte Anlagen werden am häufigsten von Erstentwicklern genutzt, obwohl dies nicht die Regel ist.
Spiele, die ausschließlich aus gekauften Assets bestehen, werden verächtlich als “Asset Flip” bezeichnet.